検索意図をリサーチして
記事の設計図（＝見出し）を作ろう

さて、これからあなたは、
こちらでピックアップしたKWの中から、好きなKWを選んで記事を書いていくことになります。

（詳細は記事作成〜納品までの流れ参照）

では、記事を書こうと思ったら、最初にやるべきことは何でしょうか？

それは、

これです。

でも逆に、設計図を作ってしまえば、あとは書くだけ。

見出し作りまでで、記事作りの8割は完成です。

また、復習ですが、

とはいえ、

「検索意図を考えよう！あとはそれを目次に編集しよう！」

とだけ言われても、いざ自分が見出しを作ろうと思ってもなかなか苦戦しちゃいそうですよね。

そこでここでは、具体的な「設計図（＝見出し）づくり」の方法を解説していきます。

STEP0：事前準備の必要性〜やってしまいがちなミス〜

最初に、「やらかしがちなミス」をお伝えします。

どういうことかというと…

検索意図って、KWを見ただけでざっくりとは想定できてしまう感じがするんです。

しかし実際には、「想像だけ」だと、
実際に書くべき内容に漏れが出たり、検索意図を大外ししてしまう可能性すらあるのです。

例えば…
「そばがら枕　臭い」の検索意図はどんなものでしょうか？

ちょっと考えてみてください。

（学習効果が半減しちゃうので、解説を見る前に最低10秒は考えてみてください！）

…そんなに難しくないというか、「そりゃそうだろ」という感じすらあるかもしれません。笑

ところが、これくらい単純なKWだったらまあいいんですが、
実際はそうはいかない場合も非常に多いんです。

例えば…

「海外ドラマ　英語　学習」の検索意図を考えてみてください。

上記を見ると、全て漏らさず「想定」だけで検索意図を網羅するのは、かなり厳しい…と感じるのではないでしょうか。
（実際、かなりの上級者でも厳しいと思います）

また別の例を見てみましょう。

「彼氏持ち　男友達　どこまで」の検索意図を考えてみてください。

こんなふうに、「想像だけ」だと、
実際に書くべき内容に漏れが出たり、検索意図を大外ししてしまう可能性すらあります。

だからこそ、単なる想像で記事を書き始めるのではなく、
しっかりと「リサーチ」をして、
検索意図を確定し、記事の見出しの骨格を作っていく必要があるんですね。

※中上級者の場合はこの限りではないのですが…これは本章末尾の補足部分で説明します。

ここからの手順は、大きく3STEPあります。

先に、全体像の概略をお見せします。

「ちょ、やること多くない…？」と感じたかもしれませんが、
実際に読んでいくと、そんなに難しいことではありません。

何より、この見出し作りの工程が最も記事の価値を決める最重要パーツと言っても過言ではないので、
気合い入れていきましょう！

STEP1：狙うKWでGoogle検索 → 上位10記事の見出し（目次）をすべて網羅

それでは実際にリサーチをするにあたって、まずやるべきことは、

これです。

なぜかというと、
上位10記事は、「Googleが『この記事は検索意図を満たしてる』ってお墨付きを出した記事たち」だからです。

なので、上位10記事の内容を分析すれば、検索意図の大半はカバーできます。

そして、

上位10記事の見出し・内容をすべて自分の記事に取り込んでしまえば、
その記事は上位10記事に並び立てる！

ということになります。

では、「Google検索上位10記事の見出し（目次）をすべて網羅」するためには、何をすればいいのでしょうか？

具体的には、2STEPです。

それぞれ、内容を具体的に説明していきます。

①上位10記事の見出しを抽出

まずは、上位10記事の見出しを抽出します。

ここでは、ラッコ見出しというツールを使うと便利です。（無料なのでブックマーク推奨））

※赤く囲った部分がデフォルトだと別の項目になっているはずなので、「見出し抽出」に変更してください。

ここにKWを入れると、
上位10記事の見出しを自動で抽出してくれます。

今回は、例として「海外ドラマ　英語　学習」というKWだった想定で行きます。

するとこんな感じで、各記事の見出しを抽出してくれます。

※画像は本マニュアル作成当時のものなので、細かな仕様や検索結果などは異なっている場合があります。

②同じこと・似たことを言っている部分はまとめながら整理

見出しが抽出できたら、
上位10記事の中で同じようなこと・似たようなことを言っている部分はまとめながら整理しましょう。

イメージを掴みやすくするため、ここでは「海外ドラマ 英語 学習」を例に、

1位記事と2位記事（本マニュアル作成当時）の見出し、さらにそれらをまとめた結果を並べて整理してみます。

（PCでないと見にくいかもしれません…！）

上記で、同じ色をつけた部分は、「同じ話をしている」ことがわかりますよね。
（言い回しや内容に多少の違いはあるものの、トピック自体は同じ）

で、その同じ話をしてる部分を合体させてまとめただけです。

見た目の量がちょっと多いので怯んじゃうかもですが（笑）、
やってること自体は単純ですよね。

（「とりあえずやってみっか」と実際にやってみると、
「手間こそかかるものの、作業自体が難しいわけではない」ことが実感できるはず）

そして、これを同じように10位まで全てチェックしていきます。

（今回は見やすくなるよう、例として1位・2位の記事のみを取り上げましたが）

ここまでで、

これはできてしまいました。

※下記は、ここまでの工程を実践した動画です。必要に応じてチェックしてみてください。
（長い（喋りながらというのもある）ので、倍速で＆ある程度飛ばしながら見てください）

※上記で使用しているツールは「xmind」というものです。
「これを使え」というわけではないですが、使いたい場合は無料版でも基本機能は十分なのでどうぞ。

上位10記事に、全然ライバルがいない場合は…？

ときどき、上位10記事にライバルが全然いない場合があります。

例えば…

この場合、当然ながら上位10記事リサーチには頼れなくなりますよね。

では、具体的にどうすればいいかというと…

ここでのポイントは、

あくまでも「検索意図は何か？」を徹底的に考えること。

「作業」というよりは、かなり「思考」的な作業が増えるので、
少し上級者向けに感じるかもしれません。

しかし実はこれ、あなたにとっては大チャンスでもあります。

なぜなら、あなたの記事が一瞬で上位に食い込む可能性が高いからです。

具体的にいうと、
お渡ししているKWは、需要が「ある」ことを確認して選んでいるものです（もちろん、需要の大小はありますが）。

にもかかわらず、上位にそのKWの検索意図を満たす記事がない・少ないということは、
「需要はあるのに供給がない記事」ということ。

要は、「穴場」なのです。

上位10記事に検索意図を満たすものがない場合は、

と覚えておきましょう。

STEP2：各見出しの内容をさらに調べ直し、よりオリジナリティの高い見出しへ

さて、ここまでで上位10記事の内容を網羅した「骨格」はできました。

ですが、あえて悪く言えば、
ただパクっただけで、何の工夫もない状態…というのも否めません（笑）

そこで、

という作業をしていきましょう。

例えば、さっき作った骨格の一部を抜粋して例にすると、
下記のような感じです。

ピンクのマーカー部分を比べてみてください。
ちょっと調べ直すだけで、圧倒的にオリジナリティが高い見出しになりましたよね。

とはいえやったことは、該当の見出しについて、もう1回ググっただけです。
難しくもなんともないですよね。

ということで、すべての見出しに対してこういった調べ直し・深掘りをしてみた結果、
下記のような感じになりました。

かなりオリジナリティの高い見出しに仕上がりましたよね。

見出しの文章をキレイに作るコツ

見出しを整えるときのコツとして、必ずやっていただきたいことが、下記です。

ペルソナとは、「たった1人の架空の読者」のことです。

といっても、「妄想の脳内キャラクター」ではなく、
そのKWを検索してそうな、実際のあなたの親族・友人・知人…などを想定しておけばOKです。

その上で、その人が検索をする瞬間の情景のワンシーンを切り取ってリアルに想像するのです。

• その人はどんな表情をしてる？
• どんな感情になってる？
• その検索をするまで、一体何があった？？

こんなことを考えると、読者の検索意図がよりリアルになるので、
それに寄り添った見出しが作りやすくなります。

その上で、下記のようなテクニックを駆使してください。

これで、かなりオリジナリティの高い見出しが完成しましたね。

（といっても、ここまでやったことは、
「上位10記事の見出しをまとめて、各見出しをさらに深く調べ直した」だけです）

STEP3：ライバルと差をつける

ここまででもかなりのクオリティですが、
またしても意地の悪い見方をすると、「ググった結果を上手にまとめた」だけとも言えます。

つまり、「誰でもできる記事」といえばそれまで…というのも、否定はできません。

そこで、さらに「ライバル記事に圧倒的に差をつける」ための4つの手法を紹介していきます。

「ここまでやれ」とはとても私からは言えませんが（そりゃしていただけたら嬉しいですけど笑）、

それはさておいても、
少しでもKWに沿ったことを自分で体験してみたり、過去の経験になぞらえて語ることは、本当に大切です。

実際、あなたも最近何かを検索していて、
「なんか一般論しか書いてない」「もっとリアルな情報が知りたい」
って思ったことないですか？

逆に言うと、そういったリアルな一次情報が入っている記事は、
読者もその記事を長く読む（すぐに離脱されない）ということです。

しかも、他では代替が利かない記事になる。

実際、私の体感ベースですが、
体験談が入ってる記事は上位表示されやすいです。

また、ライバル記事の「微妙」と思った部分はメモしておきましょう。

つまり、実際に記事を読んだ上で、

と、気づいた不満点をメモしておく。

こういうフラストレーションをあなた自身の記事で解消していくことで、ライバル記事を上回る内容を生むのです。

単純ゆえに、こういう手間を惜しむ・ナメてサボるライターさんは多いですが、

こういう一手間が、見出し作りで差をつけるのはもちろん、
あとで本文を執筆するときに格段に書く手間を減らしてくれます。

③上位10記事では網羅できていない検索意図を満たす

続いて、上位10記事では網羅できていない検索意図を満たすこと。

…といっても、「そんなもん、どう探すんだ？」となると思うのですが、

上記には、「生の声が溢れている」ので、検索意図の参考にしやすいんですね。

例えば、Yahoo知恵袋で「海外ドラマ 英語 学習」で検索してみると…

こんなのが出てきました。

「どのくらい見ればいいか？」は、さっき作った見出しには入ってませんでしたよね。

これは記事内に盛り込む価値がある情報と言えそうです。

もちろん、簡単には見つからない場合もあります。

しかし、こういう生の声を拾って組み込んでいくと、あなたの記事のオリジナリティがどんどん上がっていきます。

ところが、この記事を読む読者の「本当のゴール」は、「食事メニューを知ること」ではないんですよ。

さて、この人の本当のゴールは、なんだと思いますか？

（最低でも10秒は考えてください！）

ということは、
ただ糖質制限用の食事メニューを説明しただけだと、潜在ニーズは満たせていない、ということになります。

ここで、読者の潜在ニーズを満たせていないと、どうなるか。

おそらく、その読者は再検索するでしょう。
だって、自分の知りたいことが満たせなかったのだから。
（例えば「糖質制限　痩せる」などで再検索する可能性が高いです）

手段は大きく2つあります。

要は、下記のサイトなどにKWを入れて調べてみるということです。

上記は要するに「生の声が溢れている場所」なので、
潜在ニーズも多量に含まれていることが多いんですね。

あとは、これまでと同じ要領で、
見つけた潜在ニーズを記事に盛り込んでいくだけです！

補足：見出し作成時点で、仮タイトルをつけておくと◎

ここまでで、記事のタイトルを仮決定しておくと良いです。

仮でも記事のタイトルがあると、
本文を書くときに、本文が主題から外れにくくなるからです。

もちろん、実際にキレイなタイトルに仕上げるのは、
本文を書き終わった後、1番最後の仕上げの段階でOK。

しかし、見出しを作っていれば「記事内でどんな話をするか」の骨格は決まっているので、
「大体こんなことを言うかな〜」というイメージを反映させたタイトルは作れるはずです。

補足②：中〜上級者は、あえて「STEP1：上位10記事リサーチ」をすっ飛ばす！

ある程度慣れてきた中上級者は、STEP1の”上位10記事リサーチ”をすっ飛ばしてOK。

（個人差ありますが、目安で言うと7〜8記事書いたくらいでチャレンジすると◎）

「は？？？？」って感じかもしれませんが、これけっこう重要。

具体的には、こういう順番で見出し構成をしてほしいのです。

要は、

• 初学者だったら、
  【上位10記事リサーチ→それをもとに見出し構成】
  という順で行くところを、
• 中上級者の場合は
  【自分の頭で見出し構成→参考材料として上位10記事見て、必要な内容を補強】
  とする

ということです。

なぜこんなことを言うかというと、

「上位10記事の見出しを全網羅する」をベースにしていると、
どうしても「上位10記事に似た内容」になってしまいやすいんですね。

「オリジナリティがあって、1番質の高い記事にしよう！」と思っても、上位10記事の内容に引っ張られてしまう。

要は、頑張ってライバル店と違う味の最高のラーメンにしたつもりでも、根幹の味作りが似てきてしまうって感じです。

とはいえ、初学者がいきなりこれをやっちゃうと、「検索意図を大外し・大漏らし」することがあります。

だから、最初は基本に忠実に、きちんと上位10記事リサーチをやってほしいんですね。

しかし、基礎力がある程度ついてきたら、
今度は「自分の頭で見出しを作る」方が、ライバルとかぶらないオリジナリティ高い内容に仕上がりやすいのです。

より価値の高いライターになるにはかなり重要なことなので、
何記事か仕上げたらチャレンジしてみてください。

「検索意図をリサーチして記事の設計図（＝見出し）を作ろう」まとめ

記事を書く上での全ての骨組みを作る部分なので、死ぬほど重要な工程です。

といっても、資格勉強のように「何かを暗記する」という話とは性質が違うので、
「実際に手を動かしながら学ぶ！」という意識でいてください。

「大変そうだな」と思ったとしても、意を決してやってみたら、意外とできてしまった…なんてことは、よくあることですよね。

同じように、3~5記事もやってみると、意外とあっさり流れが定着してしまうものです。

「とにかくやってみる！」「最初はうまくできなくても、すぐできるようになる！」
この心構えを忘れずにいてください。